विश्वकप जितेपछि भारतीय महिला क्रिकेटरको ब्रान्ड मुल्य दोब्बर

काठमाडौँ । आइसीसी विश्वकप जितेपछि भारतको महिला क्रिकेट टिमका खेलाडीहरूको ब्रान्ड मूल्य ५० प्रतिशतभन्दा बढीले बढेको छ ।

समाचार एजेन्सी पीटीआईको रिपोर्ट अनुसार, स्मृति मन्धना, शफाली वर्मा र जेमिमा रोड्रिग्स जस्ता शीर्ष प्रदर्शनकर्ता खेलाडीको एक करोड भन्दा बढी व्यक्तिगत ब्राण्ड मूल्य बनेको बताइएको छ ।

धेरै ब्रान्डहरूले उनीहरूलाई आफ्नो अभियानको अनुहार बनाउन खोजिरहेका छन् । यसमा कार कम्पनीहरूदेखि बैंकहरू, एफएमसीजी, एथलेजर, जीवनशैली, सौन्दर्य, व्यक्तिगत हेरचाह र शिक्षा सम्मका कम्पनीहरू समावेश छन् । शीर्ष महिला क्रिकेटरहरू अब पहिले पुरुष क्रिकेटरको दबदबा रहेको ब्राण्ड प्रमोशन बजारमा प्रवेश गर्न शुरु गरेका छन् ।

एक क्रिकेटर केवल मैदानमा रन बनाउने खेलाडी मात्र होइन, तर 'ब्रान्ड' हो - कम्पनीको लोगो जस्तै । ब्रान्ड मूल्य बढाउनुको अर्थ उनको नाम, छवि र फ्यान फलोइङको 'बजार मूल्य' बढेको छ । यसको अर्थ कम्पनीहरू आफ्ना उत्पादनहरूको प्रचार गर्न उनलाई बढी तिर्न इच्छुक छन् । यो मूल्य रुपैयाँमा मापन गरिन्छ र सिधै समर्थन सम्झौताहरूसँग जोडिएको छ ।

जेमिमाह रोड्रीगेज जस्ता खेलाडीहरूको व्यवस्थापन गर्ने फर्म, जेएसडब्ल्यू स्पोर्ट्सका प्रमुख वाणिज्य अधिकारी करण यादवले भने- 'शीर्ष-स्तरीय खेलाडीहरूको समर्थन मूल्य २ देखि ३ गुणाले बढेको छ ।' यादवले सामाजिक सञ्जालमा संलग्नताको विस्फोट यी खेलाडीहरूको फ्यानहरूसँगको बढ्दो सम्बन्धमा स्पष्ट रूपमा देखिन्छ । यसले उनीहरूको ब्रान्ड मूल्य बढाउन पनि मद्दत गरेको छ । उदाहरणका लागि, जेमिमाहका सामाजिक सञ्जालमा भएर ३३ लाख पुगेका छन् र शफाली बर्माका फलोआर ५० प्रतिशत भन्दा बढीले बढेको छ ।

यस महिनाको नोभेम्बर २ मा, भारतीय महिला क्रिकेट टिमले ४७ वर्षको लामो पर्खाइपछि दक्षिण अफ्रिकालाई ५२ रनले हराउँदै पहिलो पटक एकदिवसीय विश्वकप जितेको थियो । 

ऋचा घोष र राधा यादवलाई सम्हाल्ने फर्म बेसलाइन बेन्चर्सका सह-संस्थापक तुहिन मिश्राले भने- 'यो जितले खेलाडीहरूलाई 'प्रतिज्ञाजनक' बाट 'मुख्यधारा' मा परिणत गरेको छ। यदि यो प्रवृत्ति जारी रह्यो भने, महिला क्रिकेटरहरूले आगामी केही वर्षहरूमा कुल क्रिकेट समर्थन मूल्यको २०-२५ प्रतिशत कब्जा गर्न सक्छन् ।'

हालै, टाटा मोटर्सका एमडी र सीईओ शैलेश चन्द्रले महिला टिमको दृढ संकल्पबाट प्रेरित भएर, सबै खेलाडीहरूलाई शीर्ष-अफ-द-लाइन टाटा सिएरा उपहार दिने घोषणा गरेका छन् । यो पनि एक ब्रान्डिङ रणनीति हो । सामाजिक सञ्जाल मेट्रिक्सको विस्फोटले ब्रान्डहरूलाई अद्वितीय कथा सुनाउने अवसरहरू प्रदान गरिरहेको छ र यसको फाइदा महिला क्रिकेट खेलाडीलाई भएको छ ।